Hana Kobzová Ostrava: PPC specialistka, která svou práci veřejně dokládá blogem i vlastními skripty

Hana Kobzová se věnuje výhradně placené reklamě ve vyhledávačích a je to jeden z mála případů v Ostravě, kdy si zadavatel může odbornost ověřit ještě před první schůzkou. Vedle klientské práce totiž provozuje odborný blog, kde měsíc co měsíc shrnuje změny v reklamních systémech a zveřejňuje vlastní skripty i s kódem. Portfolio v běžném slova smyslu na webu nenajdete, doložená je jiná věc: veřejně dohledatelná stopa odborné práce.

Ostrava, Zábřeh  ·  PPC na volné noze  ·  Google Ads, Sklik a Microsoft Advertising  ·  odborný blog a vlastní skripty

Oficiální web

Obsah stránky

• Praktické informace
• Čím se odlišuje
• Co nabízí
• Portfolio a reference
• Pro jaké klienty pracuje
• Jak spolupráce probíhá
• Certifikace a partnerství
• Časté dotazy

Praktické informace

Telefon ani e-mail v tabulce nejsou schválně. Kontaktní stránka webu vrací prázdný obsah a přímý spojovací údaj se na webu nikde nepodařilo dohledat, takže první kontakt vede přes LinkedIn.

Čím se odlišuje

• Jeden kanál, žádný plný servis. Web nenabízí weby, grafiku ani sociální sítě. Nabídka končí u placené reklamy ve vyhledávačích a u auditu stávajících kampaní.
• Tři reklamní systémy, ne jen Google. Vedle Google Ads pracuje v Skliku a v Microsoft Advertisingu, ke každému z nich má doložený partnerský nebo certifikační status.
• Vlastní skripty s uveřejněným kódem. V rubrice PPC Skripty jsou hotová řešení na hlídání rozpočtu, kontrolu sestav bez responzivních reklam nebo přípravu importního souboru pro produktové kampaně.
• Odborná stopa mimo vlastní web. Odpovídá v oficiální komunitě Google Ads jako Diamond Product Expert, spoluvytváří anglicky psaný PPC News Feed a její jméno se objevuje v odborných médiích i v zahraničních přehledech.
• Dlouhodobá správa místo jednorázovek. Web sám říká, že pracuje s klienty dlouhodobě, a jako vstupní bod nabízí audit už běžících kampaní.

Úzká specializace je u jednoho člověka spíš přednost než omezení. Placená reklama se mění průběžně a udržet krok ve třech systémech naráz je práce na plný úvazek. Zadavatel, který hledá jednoho člověka na web, texty i kampaně, tu narazí. Kdo má web hotový a potřebuje z rozpočtu na reklamu dostat víc, hledá přesně tohle. Rozdíl mezi dvěma přístupy rozebírá blok o tom, studio, nebo jeden člověk.

Blog je tady náhradou za portfolio a funguje líp než pás klientských log. V portfoliu si zadavatel přečte, s kým dodavatel spolupracoval. Na blogu si přečte, jak dodavatel přemýšlí, jak vysvětluje změnu v reklamním systému a jestli tomu, co píše, sám rozumí. U placené reklamy je tohle mnohem praktičtější podklad pro rozhodnutí, protože účet nakonec spravuje ta hlava, ne to logo.

Zveřejněné skripty jdou ještě o krok dál. Kód se dá otevřít, přečíst a použít i bez jakékoli spolupráce, což je forma doložení, kterou nelze nafouknout. Zároveň to ukazuje způsob práce: automatizovat rutinní kontroly a ušetřený čas věnovat rozhodování, které stroj neudělá.

Slabé místo je transparentnost čísel v hlavičce webu. Uvedený růst objednávek, růst tržeb i snížení podílu nákladů na obratu jsou vlastní tvrzení bez uvedeného klienta, bez výchozího stavu a bez délky spolupráce. Nejsou to případové studie a čtenář by je tak číst neměl. Doložená část práce leží jinde, v blogu, ve skriptech a v partnerských statusech.

Co nabízí

• Dlouhodobá správa kampaní v Google Ads, ve vyhledávání i v obsahové síti
• Kampaně v Skliku, včetně produktových kampaní a dynamického remarketingu
• Kampaně v Microsoft Advertising
• Audit stávajících reklamních kampaní jako samostatný vstupní bod
• Práce s produktovými feedy a štítky pro Nákupy a dynamický remarketing
• Automatizace pravidelných kontrol účtu pomocí vlastních skriptů

Nabídka je záměrně úzká a nic mimo placenou reklamu na webu není. Kdo potřebuje k reklamě i web, texty nebo grafiku, musí počítat s druhým dodavatelem. Praktický důsledek je jasný: dopadovou stránku, na kterou kampaň vede, si zadavatel zajišťuje sám.

Portfolio a reference

Web nemá portfolio prací ani případové studie. Místo toho jsou na úvodní straně čtyři jmenovité reference od zadavatelů, kteří jsou uvedení včetně projektu. Mluví se v nich o dlouhodobé spolupráci, o práci se zahraničními zákazníky a o kampani ke crowdfundingovému projektu. Autoři referencí jsou dohledatelní, což je víc, než nabízí většina webů v oboru.

Druhá, silnější vrstva doložení je publikační. Rubriky blogu obsahují návody, měsíční přehledy změn v reklamních systémech a skripty s kódem, u nichž je vidět datum vzniku. Čtenář si tak sám ověří nejen odbornost, ale i to, jestli je provoz živý. Jak se doložení práce čte obecně, popisuje blok jak číst portfolio.

Chybí naopak popis konkrétního zadání a řešení. Není doloženo, v jakém stavu účty přebírala, jak dlouho spolupráce trvaly ani co se změnilo mimo reklamní systém. Ptejte se proto na výchozí stav účtu a na to, co spadá pod správu a co už ne.

Pro jaké klienty pracuje

Ze skladby referencí i z obsahu blogu vychází těžiště u e-shopů. Produktové kampaně, feedy, dynamický remarketing a hlídání podílu nákladů na obratu jsou témata, která dávají smysl tam, kde se prodává zboží online a data z prodeje existují.

Pro firmu žijící z poptávek to nutně neznamená odmítnutí, ale je poctivé říct, že veřejně doložený obsah míří jinam. Rozhodující je, jestli má projekt měřený a vyhodnotitelný cíl. Bez funkčního měření je správa placené reklamy střelba poslepu a to platí u kohokoli.

Ceny ani minimální rozsah zakázky tady nenajdete, a to ani tam, kde jsou na vlastním webu uvedené. Kreativní zakázka se dopředu neocení, protože rozsah vzniká až se zadáním, a opsané číslo by na stránce jen zastarávalo.

Jak spolupráce probíhá

Web popisuje dlouhodobé partnerství jako výchozí formu a audit stávajících kampaní jako alternativu pro toho, kdo si chce spolupráci nejdřív osahat. To je rozumná dvojice: audit má konečný výstup, dá se zadat samostatně a zadavatel na něm pozná způsob uvažování dřív, než se k čemukoli zaváže.

Jak přesně správa probíhá, jak často se reportuje a co se děje při dovolené nebo nemoci, web neuvádí. U jednoho člověka je zastupitelnost skutečné riziko a chybějící odpověď na ni je informace sama o sobě. Zeptejte se na to při prvním kontaktu, spolu s tím, kdo má do reklamního účtu přístup a komu účet patří po skončení spolupráce.

Certifikace a partnerství

• Google Partner
• Sklik Partner
• Microsoft Advertising Certified Professional
• Diamond Product Expert v komunitě Google Ads
• Certifikovaná specialistka nástroje Mergado

Certifikace samy o sobě kvalitu návrhu nezaručují, protože se získávají za složené zkoušky, ne za odvedené dílo. Užitečné jsou jako filtr: dokládají, že dodavatel v daném systému skutečně pracuje. Platnost se dá ověřit v partnerském seznamu příslušného programu, ne jen podle loga na webu.

Než někoho oslovíte, hodí se pár věcí, které v oboru platí u všech stejně. Rozepsané jsou na rozcestníku studií a lidí na volné noze, tady je odkaz na jednotlivé části.

• práva a zdrojová data: licence, zdrojová data a otázka, jestli se za ně platí zvlášť
• kdo dělá web a grafiku: kde končí návrh a začíná platforma, kód a provoz
• co si připravit předem: co mít napsané a co přinést, aby první schůzka měla smysl
• proč tu nejsou hvězdičky: proč u kreativní práce nemá průměr z Map vypovídací hodnotu
• kdo přehled píše: kdo přehled píše a jaké z toho plynou závazky

Časté dotazy

Čemu se Hana Kobzová věnuje?

Výhradně placené reklamě ve vyhledávačích a v přidružených sítích. Pracuje v Google Ads, v Skliku a v Microsoft Advertisingu, dělá jak dlouhodobou správu kampaní, tak audit už běžících účtů. Weby, grafiku ani sociální sítě podle vlastního webu nenabízí.

Jaká partnerství a certifikace má doložená?

Na webu uvádí status Google Partner s odkazem na profil v adresáři partnerů, Sklik Partner s odkazem na certifikační stránku Seznamu, Microsoft Advertising Certified Professional a certifikaci nástroje Mergado. V oficiální komunitě Google Ads působí jako Diamond Product Expert.

Má portfolio nebo případové studie?

Portfolio v obvyklém smyslu ne. Na úvodní straně jsou čtyři jmenovité reference od dohledatelných zadavatelů a v hlavičce tři čísla o výsledcích, u kterých ale chybí jméno klienta i výchozí stav. Doložením práce je tu spíš blog a rubrika se zveřejněnými skripty.

Co jsou PPC skripty a proč jsou v profilu zmíněné?

Jsou to malé programy, které v reklamním účtu automaticky hlídají věci jako vyčerpání rozpočtu nebo sestavy bez správného formátu reklamy. Zveřejňuje je i s kódem, takže se dají přečíst a použít bez jakékoli spolupráce. Pro zadavatele je to ověřitelný doklad odbornosti.

Jak ji kontaktovat?

Přímý telefon ani e-mail na webu dohledat nelze, kontaktní stránka vrací prázdný obsah. Funkční cestou zůstává profil na LinkedIn, na který web odkazuje z patičky i z textu o referencích.

Kde má sídlo a pro koho pracuje?

Sídlo je podle ARES na Výškovické ulici v Ostravě-Zábřehu, zápis je aktivní od června 2014. Reference odkazují na projekty po celém Česku i na prodej do zahraničí, takže lokalita klienta u této práce roli nehraje.

Pro jaké zadavatele se hodí nejvíc?

Nejsilnější je u projektů, které mají hotový web a měřené výsledky, typicky u e-shopů s produktovým feedem. Kdo teprve řeší web, texty nebo vizuál, potřebuje vedle ní ještě druhého dodavatele.

Proč u grafiků a webových studií neuvádíte hodnocení z Google Map?

Protože u kreativní práce, kterou si firma objednává pro sebe, má nejmenší vypovídací hodnotu ze všech dostupných údajů. Velká část lidí na volné noze na Mapách vůbec není, protože nemá provozovnu, a u studií běžně najdete nulu recenzí i po deseti letech práce, nebo pět hvězd z pěti recenzí od známých. Zadavatel spolupráci veřejně nehodnotí: když byl spokojený, nemá důvod prozrazovat, kdo za jeho vizuálem stojí. Místo hvězdiček sledujte portfolio se jmenovanými klienty, živé weby, které si můžete otevřít, a podepsané reference.

Kdo tenhle přehled píše?

Digital Place s.r.o., tedy firma, která v oboru sama působí, konkrétně v SEO. Proto tu nenajdete pořadí ani doporučení konkrétního dodavatele, jen napsaná kritéria zařazení a ověřitelné údaje. Provozovatel ani jeho weby v žádné z tabulek nefigurují. Web zároveň prodává PR články a placené odkazy, tenhle přehled je od placeného obsahu oddělený a místo v něm si koupit nelze.

Katalog firem a služeb v Ostravě

Aktualizováno 3. 8. 2026

Zdroje: hanakobzova.cz, ARES (IČO 03108732), LinkedIn. Ověřeno 3. 8. 2026.