Lokal marketing: jeden člověk pro e-shop, který spojuje grafiku, úpravy webu a strategii

Lokal marketing je značka jednoho člověka z Ostravy-Poruby, který se věnuje e-shopům. Spojuje tři věci, které bývají rozdělené mezi grafika, programátora a marketéra: vizuály, úpravy a stavbu obchodu a plán, podle kterého se má prodávat. Nejužitečnější na jeho webu je ale to, co se u freelancerů čte málokdy, tedy otevřený výčet služeb, které nenabízí a předává je dál.

Ostrava-Poruba  ·  jeden člověk  ·  e-shopy  ·  grafika, úpravy obchodu a strategie  ·  výkonnostní reklamu nedělá

Zavolat Oficiální web

Obsah stránky

• Praktické informace
• Čím se odlišuje
• Co nabízí
• Portfolio a reference
• Pro jaké klienty pracuje
• Jak spolupráce probíhá
• Časté dotazy

Praktické informace

Adresa v patičce webu je označená jako fakturační a shoduje se se sídlem živnosti v rejstříku. Jde o adresu pro doručování a fakturaci, ne o provozovnu s otevírací dobou.

Čím se odlišuje

• Napsané hranice služby. Sám uvádí, že nedělá PPC kampaně a výkonnostní reklamu, nefotí a netočí videa, a že na tyhle práce doporučuje kolegy. Takhle otevřeně to na svém webu pojmenuje málokdo.
• Jedno téma místo šířky. Celý web je postavený kolem internetových obchodů, od grafiky přes úpravy obchodu po zákaznickou zkušenost, a jiné typy zadání neslibuje.
• Tři řemesla u jednoho člověka. Vizuály, zásahy do obchodu a marketingový plán obvykle dělají tři různí dodavatelé, tady je to jedna osoba a jedna komunikace.
• Reference s jménem firmy a odkazem. Doporučení nejsou anonymní: u každého stojí křestní jméno, role a odkaz na web firmy, takže se dá ověřit, že jde o skutečné zadavatele.
• Vlastní produkt vedle služby. Provozuje projekt chytré NFC vizitky, kterou podle popisu používají i větší firmy, takže část jeho práce není zakázková.

Věta o tom, co dodavatel nedělá, je pro zadavatele cennější než dlouhý výčet služeb. Znamená, že si u výkonnostní reklamy bude muset najít někoho dalšího, a zároveň, že mu nikdo nebude fakturovat práci, které se nevěnuje. U jednoho člověka je tahle úspornost nabídky spíš známkou sebevědomí než omezení.

Zaměření na e-shopy má praktický důsledek v tom, jak vypadá zadání. Kdo prodává online, potřebuje grafiku, která funguje v šabloně obchodu, a zásahy do obchodu, které nerozbijí objednávkový proces. Právě tady se hodí, že návrh i realizaci dělá jeden člověk. Rozdíl mezi grafickým a webovým řemeslem popisuje blok o tom, kdo dělá web a kdo grafiku.

Slabinou je stejná věc jako přednost. Jeden člověk, který drží grafiku, obchod i plán, je zároveň jediné místo, kde se všechno může zastavit. Web neuvádí, kolik zakázek běží naráz, jak dlouhá je čekací lhůta ani jak se řeší dovolená a nemoc, a to jsou u freelancera nejpodstatnější otázky vůbec.

Co nabízí

• Grafické návrhy a vizuály pro internetové obchody a jejich kampaně
• Tvorba nového e-shopu i úpravy a modernizace existujícího
• Programátorské zásahy do obchodu a jeho funkcí
• Marketingový plán od návrhu strategie po provedení jednotlivých kroků
• E-mail marketing a newslettery
• Zlepšování zákaznické zkušenosti, tedy navigace, rychlost načítání, košík a mobilní zobrazení

Nabídka je zajímavá spíš tím, co v ní není. Výkonnostní reklama, fotografie a video jsou vyloučené výslovně a s odůvodněním, že na to je lepší specialista. Zadavatel tak dopředu ví, kde bude potřebovat druhého dodavatele, a nemusí to zjišťovat v půlce spolupráce.

Portfolio a reference

Portfolio má dvě části a každá říká něco jiného. První je pás log a náhledů obchodů, který dokládá jen to, že spolupráce proběhla. Druhá jsou doporučení od klientů, kde je u každého křestní jméno, role a odkaz na web firmy, tedy od výrobce nábytku přes provozovatele lázní po specializované e-shopy.

Popisy prací v nich zůstávají obecné, ale některé se dají číst jako miniaturní zadání: modernizace grafiky a funkcí staršího obchodu, stavba nového e-shopu podle představ majitelky, dořešení nedodělků, které brzdily provoz. To je konkrétnější než pouhá loga, i když to není případová studie se změřeným výsledkem.

Co v portfoliu není, jsou ověřitelná čísla. Sekce nazvaná Příběh v číslech se na stránce vykresluje bez hodnot, takže žádný údaj z ní vyčíst nelze, a doporučení klientů mluví o rychlosti a přístupu, ne o obratu. Ptejte se proto na výchozí stav konkrétního projektu a na délku spolupráce. Jak se portfolio čte, rozebírá blok o tom, co v portfoliu hledat.

Pro jaké klienty pracuje

Podle skladby doporučení jde o malé a střední e-shopy s vlastním sortimentem, často rodinné firmy, kde majitel rozhoduje sám a chce mluvit s jedním člověkem. Objevují se výrobci, provozovatelé služeb i úzce zaměřené obchody, ale žádné korporátní zadání se schvalovacím kolečkem.

Pro velkou firmu s několika kanály naráz je tenhle rozsah malý, protože výkonnostní část kampaní zůstává jinde. Naopak pro živnostníka nebo malou firmu, která má obchod a potřebuje ho posunout, je jeden dodavatel přes grafiku i úpravy obvykle rychlejší než agentura. Kdy stačí jeden člověk, rozebírá blok o tom, studio, nebo jeden člověk.

Ceny ani minimální rozsah zakázky tady nenajdete, a to ani tam, kde jsou na vlastním webu uvedené. Kreativní zakázka se dopředu neocení, protože rozsah vzniká až se zadáním, a opsané číslo by na stránce jen zastarávalo.

Jak spolupráce probíhá

Spolupráce podle popisu na webu začíná otázkami na byznys a potřeby zadavatele a teprve pak se navrhuje řešení. Odmítá pojetí, ve kterém jde hlavně o utracení rozpočtu, a rozsah přizpůsobuje tomu, co dává pro růst obchodu smysl. Práce se dá zadat jednorázově i jako dlouhodobější spolupráce.

Užitečné je, že sám mluví o časovém horizontu. U dobře nastaveného obchodu očekává první viditelné změny v řádu týdnů, u složitějších zadání, jako je růst z organického vyhledávání, počítá s několika měsíci. Zároveň otevřeně říká, že žádná strategie není neprůstřelná a že se při špatných výsledcích hledá, kde leží skutečná příčina.

O právech k výsledku a o zdrojových datech web nemluví. U grafiky i u zásahů do obchodu je rozumné si předem písemně dohodnout, co klient dostane a co se stane s přístupy po skončení spolupráce, viz blok o tom, práva a zdrojová data.

Než někoho oslovíte, hodí se pár věcí, které v oboru platí u všech stejně. Rozepsané jsou na rozcestníku studií a lidí na volné noze, tady je odkaz na jednotlivé části.

• co si připravit předem: co mít napsané a co přinést, aby první schůzka měla smysl
• proč tu nejsou hvězdičky: proč u kreativní práce nemá průměr z Map vypovídací hodnotu
• kdo přehled píše: kdo přehled píše a jaké z toho plynou závazky

Časté dotazy

Čemu se Lokal marketing věnuje?

E-shopům. Michael Pokorný pro ně dělá grafiku a vizuály, tvoří a upravuje samotný obchod včetně programátorských zásahů a sestavuje marketingový plán od strategie po jednotlivé kroky, k tomu e-mailing.

Co naopak nedělá?

PPC kampaně a výkonnostní reklamu, fotografování a natáčení videa. Uvádí to na svém webu sám s odůvodněním, že na tyhle práce je lepší specialista, a odkazuje na spolupracující kolegy.

Je to jeden člověk, nebo studio?

Jeden člověk na živnost zapsanou od roku 2023, se sídlem v Ostravě-Porubě. Kapacitu, čekací lhůtu ani zastupitelnost při dovolené nebo nemoci web neuvádí, takže je to otázka na úvodní hovor.

Jsou v referencích uvedení klienti jménem?

Doporučení klientů ano, u každého je křestní jméno, role a odkaz na web firmy. Vedle nich je pás log a náhledů obchodů bez popisu. Případové studie se změřeným výsledkem na webu nejsou.

Za jak dlouho se projeví výsledky?

Podle vlastního popisu záleží na výchozím stavu. U obchodu, který už má nastavené základy, počítá s prvními viditelnými změnami v řádu týdnů, u komplexnějších zadání typu růstu z organického vyhledávání s několika měsíci.

Umí postavit nový e-shop, nebo jen upravovat stávající?

Podle webu obojí. Nabízí tvorbu nového obchodu i modernizaci staršího, tedy oživení grafiky a doplnění nebo opravu funkcí, které brzdí provoz. V doporučeních klientů se objevují oba typy zadání.

Kde má kancelář a dá se domluvit schůzka?

Adresa uvedená v patičce webu je fakturační a shoduje se se sídlem živnosti v Ostravě-Porubě. Není to provozovna s otevírací dobou, takže osobní setkání je potřeba domluvit předem.

Proč u grafiků a webových studií neuvádíte hodnocení z Google Map?

Protože u kreativní práce, kterou si firma objednává pro sebe, má nejmenší vypovídací hodnotu ze všech dostupných údajů. Velká část lidí na volné noze na Mapách vůbec není, protože nemá provozovnu, a u studií běžně najdete nulu recenzí i po deseti letech práce, nebo pět hvězd z pěti recenzí od známých. Zadavatel spolupráci veřejně nehodnotí: když byl spokojený, nemá důvod prozrazovat, kdo za jeho vizuálem stojí. Místo hvězdiček sledujte portfolio se jmenovanými klienty, živé weby, které si můžete otevřít, a podepsané reference.

Kdo tenhle přehled píše?

Digital Place s.r.o., tedy firma, která v oboru sama působí, konkrétně v SEO. Proto tu nenajdete pořadí ani doporučení konkrétního dodavatele, jen napsaná kritéria zařazení a ověřitelné údaje. Provozovatel ani jeho weby v žádné z tabulek nefigurují. Web zároveň prodává PR články a placené odkazy, tenhle přehled je od placeného obsahu oddělený a místo v něm si koupit nelze.

Katalog firem a služeb v Ostravě

Aktualizováno 3. 8. 2026

Zdroje: lokalmarketing.cz, ARES (IČO 19195583). Ověřeno 3. 8. 2026.